L'INDUSTRIE DU PRÊT À PORTER EN FRANCE ET EN ITALIE : ANALYSE COMPARÉE
Qu'est-ce que c'est le prêt à porter?
Le prêt à porter s’oppose au sur-mesure et désigne l’ensemble des articles vestimentaires qui sont produits en série. Les chaussures et accessoires non textiles ne font à priori pas partie de ce secteur mais souvent on les retrouve inclus.
France
FASHIONUNITED
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43 500 magasins spécialisés.
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30 000 entreprises exploitantes.
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7 000 entreprises franchisés.
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616 552 emplois directs.
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Chiffre d'affaires direct : 154 milliards d'euros.
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Chiffre d'affaire à l'export : 35.7 milliards d'euros.
Les Français dépensent en moyenne 716 euros par an dans l'achat des vêtements, soit un marché de plus de 48 Milliards d'euros annuel sauf en 2020, année au cours de laquelle les Français ont dépensé en moyenne 430 euros en vêtements.
90% des internautes Français achètent sur internet.
En France, les ventes en ligne avaient déjà franchi le cap historique de 100 milliards d’euros de chiffres d’affaires en 2019, avec une augmentation de 11,6% sur un an.
Bien que le poids des achats en ligne soit en costante augmentation, les achats en magasin restent la norme et représentent plus de 80 % des achats de textile.
Ce marché a connu une baisse de chiffre d'affaires en 2021. On passe de 41 Milliards d'euros en 2012 à 38,2 Milliards en fin 2021.
Jusqu’à la crise sanitaire de 2020, l’industrie de la mode et de l’habillement se portait bien. Ainsi, selon les prédictions de Kantar, cabinet de conseil spécialisé en étude des marchés, le marché mondial devrait enregistrer une croissance annuelle de 3,9 % jusqu’à 2025.
Toutefois, les projections positives ont dû être revues à la baisse. Selon l’IFM (Institut Français de la Mode) le marché encours à une baisse du chiffre d’affaires à 14,1 % par rapport à la référence élevée de juillet 2021.
Cependant, même si la crise sanitaire a joué un rôle très important, cette baisse est aussi dû à la saturation du marché. Les nombreuses entreprises étrangères installé sur le territoire ont crée une concurrance très élevée à cause de leurs prix à petit budget.
Italie
MONITORAITALIA
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30 000 entreprises spécialisés.
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21 278 entreprises exploitantes.
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1 720 entreprises en croissance.
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500 000 emplois directs.
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Chiffre d'affaires direct : 91,7 milliards d'euros.
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Chiffre d'affaire à l'export : 46,7 milliards d'euros.
Les Italiens dépensent en moyenne 1022 euros par ans dans l'achat des vêtements, soit un marché de presque 50 Milliards d'euros annuel. Le marché de l'e-commerce est de plus en plus répandu.
85% des consommateurs italiens effectuent au moins 1 achat en ligne par mois, 23,9% achètent en ligne au moins une fois par semaine et 15% moins d’une fois tous les 3 mois. Ces fréquences sont alternées avec les achats en magasin, ce qui crée un équilibre.
Contrairement à ce que l’on s’attendait, l’Italie traverse une croissance de 19,3 % dans le secteur. Les données du Centro studi di Confindustria Moda et de la Federazione Italiana qui réunit les associations des secteurs Textile, Mode et Accessoire révèlent une tendance extrêmement positif pour le premier semestre 2022 et une augmentation de 15 % par rapport à la même période en 2021.
Malgré les données positifs, seulement 8 % des entreprises est en positif. 49 % confident dans la stabilité du marché et 43 % prévoit une aggravation.
De plus, avec la guerre en Ukraine, 80 % des entreprises vont être fortement impacté par l’augmentation des prix de électricité, à différence des entreprises françaises qui sont plus protégé dans ce sens.